Venmo 于周一（11 月 10 日）推出全新奖励计划 “Venmo Stash” ，用户通过该支付应用在心仪品牌消费
，或使用 Venmo 旗下产品，即可获得现金返还
。

　　现金返还奖励虽是信用卡常见的激励手段 ，但 Venmo 此次推出的奖励（最高可达 5%）将直接返还至 Venmo 旗下的万事达借记卡中。Venmo 为贝宝（PayPal
，股票代码：PYPL）旗下子公司 。

　　Venmo 方面解释，该计划旨在通过吸引更多资金流入其生态系统 ，鼓励用户持续使用 Venmo 服务
。

　　此外，该计划也体现了如今品牌触达年轻用户的新方式 —— 许多年轻用户更倾向使用借记卡
，而非信用卡。

　　eMarketer 引用的 2024 年一项研究显示，仅 39% 的 Z 世代用户表示会频繁使用信用卡 ，而年长世代的这一比例为 51% 。今年早些时候
，晨间咨询（Morning Consult）为 Cash App Afterpay 开展的另一项调查指出，63% 的 Z 世代用户表示相较于其他支付方式 ，他们更青睐借记卡
。

　　因此
，支付服务商与零售商正通过两种方式迎合年轻消费者：一是推出更多借记卡奖励活动，二是在结账时提供替代支付选择 ，例如 “先买后付 ”（BNPL）服务
，包括 Affirm（股票代码：AFRM）、贝宝 “先买后付
”（PayPal Pay Later）及 Klarna（股票代码：KLAR）等。

　　对 Venmo 而言，该计划的设计逻辑是：用户对 Venmo 产品的使用频率越高 ，可获得的奖励力度越大 。Venmo 认为
，这能让用户更深度地融入其生态系统
。

　　同时，该计划也与 Venmo 竞争对手推出的现金返还激励形成竞争 ，例如 Cash App 为其借记卡用户提供的专属优惠。

　　在奖励规则方面，初始阶段
，用户使用 Venmo 账户余额通过 Venmo 万事达借记卡消费，可获得 1% 的现金返还；若开启 “自动充值” 功能（账户余额不足时自动补款） ，现金返还比例将提升至 2%；若用户每月通过 Venmo 接收 “直接存款 ”（Direct Deposits）
，则可享受 5% 的现金返还 。

　　不过，与传统按消费类别（如食品杂货 、燃油
、餐饮）设定返还比例的模式不同 ，Venmo 的计划让用户从 “精选品牌组合
” 中自主选择
。例如
，用户可选择包含麦当劳（McDonald’s）、TikTok 商城（TikTok Shop） 、优步（Uber）及优步外卖（Uber Eats）的品牌组合，或选择涵盖亚马逊（Amazon）、DoorDash 外卖
、达美乐披萨（Domino’s）及沃尔格林药店（Walgreens）的组合。

　　这家贝宝旗下公司表示 ，明年 Venmo Stash 计划将进一步扩张：用户在 Venmo 全国合作商户网络内使用 Venmo 付款
，也可获得奖励 。