2025年10月，在重阳节来临之际 ，贝壳公益正式宣布品牌体系全面升级
，以更清晰的视觉识别、更温暖的沟通语系和更系统的项目架构，进一步深化其在社区公益领域的实践与影响力
。此次升级旨在强调表达贝壳公益与居民 、合作伙伴
、志愿者之间更深层次的情感连接。

同步发布的还有贝壳公益首份社区银龄生活观察报告《老去 ，我们准备好了吗》
，该报告由贝壳公益联合《人物》杂志共同发布，聚焦社区银发群体的真实生活状态与需求 ，系统呈现贝壳公益对中国社区老银发群体的观察与实践，同时标志着贝壳公益从“项目实践 ”迈向“价值共建”的新阶段 。

（图注：贝壳公益品牌升级发布）

“让阳光照进每个家
”

贝壳公益起源于链家公益
。2018 年贝壳公益启航
，2020年贝壳公益基金会成立，现为4A等级社会公益组织 ，聚焦城市社区议题
，是贝壳找房履行企业社会责任的主要公益平台和组织。

“伴随着贝壳公益7年来在社区的持续投入和拓展，我们希望用更精确的品牌语言 ，更清晰地阐释我们的定位、理念
，深化与受助群体 、合作伙伴和公众之间的情感连接 。从视觉语言、理念结构，到传播体系
、表达边界 ，我们重新建构了一套可以支撑长期信任关系的系统性方法
。 ”贝壳找房副总裁、贝壳公益执行理事长贾生平表示。

升级后的贝壳公益将以“社区美好生活价值的长期建设者
”为定位
，秉持“从每个人到每件事，从持好心到做好事 ，让善意变成社区生活常态”的理念
，致力于回应贝壳“有尊严的服务者，更美好的居住 ”这一愿景的实现 。

图注：贝壳公益新视觉标志

贝壳公益品牌视觉体系同步焕新 ，以“阳光橙+贝壳蓝”为核心色彩，并首次从中提取出品牌辅助图形——三道橙色的光束
，它代表阳光，也代表“每一点微小的改变 ” ，传递温暖 、真实
、共建的公益价值观
。贾生平介绍：“当我们把它置于社区场景中
，‘让阳光照进每个家’的品牌宣言以及‘让社区的每个人成为公益的受益者和参与者’的品牌愿景，有了具象的视觉承载。
”

三位一体公益矩阵建设

自2018年启航以来 ，贝壳公益始终扎根社区
，聚焦“一老一小”核心群体 。本次品牌升级，贝壳公益明确提出持续推动““社区关键人群关怀、社区便民服务 、社区环境保护 ”
”三位一体公益矩阵建设
。

在银龄友好社区打造方面 ，自2018年发起“我来教您用手机”项目以来
，贝壳公益通过社区手机课
、防跌倒健康科普课堂等方式，持续为老年群体提供社区养老帮助。在课堂之外 ，贝壳公益不断拓展服务边界
，“稳当当计划 ”和“独居守护计划”两个新项目的相继发起，标志着贝壳公益助老体系从提升老年人的软性意识 ，到实施硬件环境的微改造，再到借助“前端设备+后端技术
”的全方位支撑 。

图注：贝壳公益“银发志愿者”在教老同学们用手机

在儿童关怀与发展方面
，贝壳公益构建了覆盖教育支持、健康保障与特殊群体帮扶的多元守护体系。贝壳通过“链未来电脑教室 ”“爱心图书馆
”等项目改善乡村儿童学习条件，通过“阳光操场”“追光计划 ”等项目改善乡村儿童运动设施 ，助力儿童体能发展
，并依托“助医爱心小家
”为异地就医的困难家庭提供临时居所和暖心服务
。此外，贝壳公益还联合公益机构服务特殊儿童群体 ，致力于守护儿童健康快乐成长。

为打造更便民的居住社区
，贝壳依托遍布全国的线下门店与服务者网络，将门店转化为“社区好邻居”服务站 ，常态化提供应急打印 、饮水休息
、高考服务站等便民服务
，深入社区日常场景，切实解决居民高频生活需求 ，构建可信赖、可持续的社区支持网络 。

在可持续生态建设方面
，贝壳积极响应“双碳 ”战略，通过制定《链家绿色门店标准》推广节能设备与绿色建材 ，实现门店用电智能化管理
。在租住领域，于多城公寓开展节电排位赛
，通过“用电量激励+捐步公益联动
”等趣味形式吸引超千名租户参与，引导租户养成低碳习惯。社会责任方面 ，发起“蓝海行动”推动中国红树林生态系统修复与海洋生物多样性保护 。并依托门店与志愿者网络推动环保理念进社区
，共建绿色可持续生态
。

未来，贝壳公益将继续以社区为根 、以专业为翼 ，联动更多政府
、企业、公益组织与居民力量
，推动社区公益从“单点突破 ”走向“系统共建
”，让每一份善意都能在阳光下生根发芽 ，让阳光照进每个家。