作者丨易佳颖

　　编辑丨张伟贤

　　视频丨王学权 实习生余星惠

　　近年来，从jellycat到Labubu ，一系列毛绒玩偶大火
。

　　2025年第二季度
，Soul APP数据显示，Labubu相关内容发帖数量同比增长3133.2% ，搜索量同比增长2643.7%。

　　而这背后是情绪价值成为Z世代“心理刚需
” 。《2025 Z世代情绪消费报告》显示
，超9成年轻人认可情绪价值，超5成青年主要从社交中汲取情绪价值
。

　　具体而言 ，46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药 ”
，43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要 、被看见
”，32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力
、是续命工具”  ，还有22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义 ”。

　　情绪价值与成为年轻人维系心理健康和生活动力的能量补给源
，近6成青年愿意为情绪价值买单 。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费 ，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2%
，越来越多的年轻人选择“情价比消费
”（追求情绪价值与价格的最大比值）。此外，44.8%青年关注“品质升级” ，说明年轻人并非“盲目悦己 ”
，而是在情绪驱动下追求更好的体验感
。

　　报告显示，近9成青年有过“为情绪价值买单
”的经历 ，近4成青年为高频消费者。有20.3%的年轻人是情绪消费的“日活型用户”
，每天都会进行情绪消费，23.1%每周会有几次情绪消费行为 ，仅31.1%偶尔进行情绪消费 。整体来看
，年轻人情绪消费月平均支出949元，近1/5愿为快乐每月豪掷超2000元
。

　　伴随着情绪消费的火热发展 ，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升
，35.7%的青年表示“普通商品已经打动不了我 ”，15.7%表示“现在要更贵、更精致的商品 ，才感觉被满足
”，19%表示“现在会更挑剔”。不过
，男女为情绪价值买单的核心动机不同，女性更倾向自我犒赏和越级消费 ，男性更渴望被理解认可和身份感 。