房卡必备教程“牛牛房卡是怎么购买的-详细房卡教程
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2025-09-07
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作者丨易佳颖
编辑丨张伟贤
视频丨王学权 实习生余星惠
近年来,从jellycat到Labubu,一系列毛绒玩偶大火 。
2025年第二季度,Soul APP数据显示 ,Labubu相关内容发帖数量同比增长3133.2%,搜索量同比增长2643.7%。
而这背后是情绪价值成为Z世代“心理刚需”。《2025 Z世代情绪消费报告》显示,超9成年轻人认可情绪价值 ,超5成青年主要从社交中汲取情绪价值 。
具体而言,46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”,43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见” ,32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力、是续命工具” ,还有22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义 ”。
情绪价值与成为年轻人维系心理健康和生活动力的能量补给源,近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看 ,选择“快乐消费,为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%,较2024年增长16.2% ,越来越多的年轻人选择“情价比消费”(追求情绪价值与价格的最大比值) 。此外,44.8%青年关注“品质升级 ”,说明年轻人并非“盲目悦己”,而是在情绪驱动下追求更好的体验感。
报告显示 ,近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历,近4成青年为高频消费者。有20.3%的年轻人是情绪消费的“日活型用户 ”,每天都会进行情绪消费 ,23.1%每周会有几次情绪消费行为,仅31.1%偶尔进行情绪消费 。整体来看,年轻人情绪消费月平均支出949元 ,近1/5愿为快乐每月豪掷超2000元。
伴随着情绪消费的火热发展,超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升,35.7%的青年表示“普通商品已经打动不了我” ,15.7%表示“现在要更贵 、更精致的商品,才感觉被满足”,19%表示“现在会更挑剔 ”。不过 ,男女为情绪价值买单的核心动机不同,女性更倾向自我犒赏和越级消费,男性更渴望被理解认可和身份感。
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